30 апреля 2010 г.

С 15 марта 2010 года в Донецке стартовала рекламная кампания книжного супермаркета «Читай-город». В основу рекламно-коммуникационной активности было положено четкое достижение поставленных целей заказчика и позиционирования торговой марки.

На украинском рынке, торговую марку «Читай-город» представила российская книжная сеть «Буквоед», которая является одним из самых влиятельных игроков рынка книжного ритейла в России. В ближайшее время книжная сеть «Буквоед» откроет еще 7 книжных супермаркетов в Украине.

Рекламная кампания была нацелена на максимальный охват целевой аудитории в местах скопления людей и на точечные попадания в ядро целевой аудитории.

Масштаб кампании:
  •  охват локации торгового объекта (улица Артема) – 60% рекламной активности;
  •  охват города в целом – 40%.

Коммуникационная стратегия была построена на основе анализа целевой аудитории, рынка, конкурентов и предпочтений целевой аудитории по доставке коммуникационного сообщения.

При помощи построенных коммуникаций с потребителем агентство бренд-коммуникаций RULER advertising (Донецк, Украина) проинформировало, повысило узнаваемость торговой марки «Читай-город» и выгодно показало ее позиционирование.

Рекламная кампания включала в себя следующие элементы-блоки:

ATL(размещение рекламного сообщения в медиа-каналах):
  •  реклама в прессе («Телегид», «Теленеделя», «ГИД ТВ Донецкая визитка»);
  •  реклама на радио («Русское радио», «ХИТ ФМ»);
  •  наружная реклама (биллборды 3x6, троллы); 
  •  реклама в транспорте (городские центральные маршруты);
  •  реклама в лифтах (центральные районы города);
  •  светодиодные экраны (р-н стадиона «Донбасс Арена», р-н ТРЦ «Золотое кольцо»);
  •  реклама в кинотеатрах («Мультиплекс» в ТРЦ «Донецк-Сити»).

BTL: 
  •  распространение скидочных флаеров в локации торгового объекта 
  •  программы стимулирования сбыта направленные на увеличение процента обслуживания, среднего чека (в день открытия).

DIRECT-MARKETING:
  •  почтовая рассылка.

PR: 
  •  распространение пресс-релиза; 
  •  обеспечение публикаций.

EVENT-MANAGMENT:
  •  программа открытия магазина; 
  •  акции стимулирования сбыта.

Читать больше в работах ПОРТФОЛИО http://www.ruler.com.ua/portfolio/work/160/